近來，中國(guó)液晶（LCD）電視供應(yīng)鏈針對(duì)把提供免費(fèi)液晶電視作為一種策略性市場(chǎng)行銷手段展開了討論。引起該討論的原因是阿里巴巴 - 中國(guó)[敏感詞]的電商，未來將可能計(jì)劃推出阿里電視機(jī)（Ali-TV），作為一種電商網(wǎng)絡(luò)銷售的平臺(tái)。最吸人關(guān)注的的是，阿里電視有可能是免費(fèi)的。

電信商的補(bǔ)貼提供免費(fèi)智能手機(jī)已是眾所周知，這種現(xiàn)象未來是否也會(huì)發(fā)生在液晶電視呢？實(shí)際上，近來智能手機(jī)和液晶電視的價(jià)格已十分相近。中國(guó)電商的崛起改變了電視價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)，從而也對(duì)電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智能電視通過電商銷售時(shí)售價(jià)折扣為七五折或更低。中國(guó)目前線上銷售的電視數(shù)量占到電視總銷售量的20%以上。

電視產(chǎn)業(yè)務(wù)吸引了許多新興廠商的加入，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商，甚至電信運(yùn)營(yíng)商都加入其中，它們不再僅僅專注于電視硬件本身，而是更看好在電視產(chǎn)業(yè)背后的商機(jī)和發(fā)展。這些新興廠商紛紛進(jìn)入平臺(tái)、內(nèi)容、終端、廣告、應(yīng)用程序和寬帶服務(wù)市場(chǎng)，給傳統(tǒng)電視品牌廠商帶來了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)電視品牌廠商一直都專注于通過提升顯示性能來增加電視價(jià)值。

阿里巴巴專注于全球性的電子商務(wù)模式發(fā)展，業(yè)務(wù)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括購(gòu)物、搜索引擎、電子支付、理財(cái)、云計(jì)算等等。如果未來阿里巴巴決定透過提供低價(jià)甚至免費(fèi)的阿里電視硬件來刺激其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，可能會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的沖擊，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：

? 中國(guó)液晶電視面板供應(yīng)日趨充足。京東方（BOE）日前宣布將新建兩座液晶面板工廠，分別為10.5代線和8代線。

? 臺(tái)灣和中國(guó)已有許多電視代工廠互相競(jìng)爭(zhēng)激烈，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈和有效降低電視制造成本已經(jīng)是不可避免的趨勢(shì)。

? 顯示器和電視機(jī)整機(jī)的整合進(jìn)展迅速，如液晶電視open cell + BMS（背光/模組/系統(tǒng)Backlight/Module/System）生產(chǎn)制造與商業(yè)模型。

? 許多液晶電視面板工廠正在進(jìn)入折舊攤提結(jié)束階段。液晶電視面板折舊成本約占總成本的15-20%，而液晶電視面板成本占液晶電視系統(tǒng)成本的70%，因此這將有助于降低電視廠商的成本。

? 液晶電視面板廠商一直在努力開發(fā)新規(guī)格以提高附加值，如4K、曲面、廣色域和3D。但是，仍然有消費(fèi)者僅把電視當(dāng)做一種播放媒體或內(nèi)容的顯示器，他們不需要太多的智能功能。

? 電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化,加上飆升的面板價(jià)格已經(jīng)影響到了電視品牌廠商的盈利能力。一個(gè)來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商而非傳統(tǒng)電視品牌業(yè)者推出的新商業(yè)模式可能會(huì)改變既有電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)與供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)版圖。

基于這些因素，如果阿里巴巴真的想要推出免費(fèi)電視，阿里巴巴未來是可以透過優(yōu)化現(xiàn)成的供應(yīng)鏈資源來達(dá)成。問題是這對(duì)整個(gè)液晶電視供應(yīng)鏈來說是利好還是有弊呢？

免費(fèi)電視勢(shì)必將對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)者帶來沖擊。傳統(tǒng)電視品牌廠商銷售智能電視以品牌價(jià)值和硬件為賣點(diǎn)，而免費(fèi)電視是一種完全不同的商業(yè)模式，它只是將電視作為宣傳其它服務(wù)（如網(wǎng)購(gòu)）的工具。

而對(duì)于電視面板廠商來說，免費(fèi)電視不盡然是負(fù)面的。因?yàn)檫@將加速面板更新的需求，而且像阿里巴巴這樣的廠商不會(huì)將電視整機(jī)價(jià)格和面板價(jià)格緊密綁定。我們預(yù)測(cè)電視使用周期將會(huì)縮短，而選擇這一商業(yè)模式的面板供應(yīng)商出貨量將可能快速增長(zhǎng)。

阿里電視可能具備的特性

那么阿里電視的特性可能會(huì)如何呢？我們估計(jì)阿里電視將是40”+的大顯示屏，4K分辨率（60Hz/T-Con & MEMC結(jié)合），大部分硬件安裝在盒子內(nèi)部，與顯示器獨(dú)立。

智能電視的概念已經(jīng)發(fā)展了很多年。一些消費(fèi)者意識(shí)到需要一個(gè)巨大屏幕和更高畫面質(zhì)量，因此他們?cè)敢鉃橐鐑r(jià)買單。而有些消費(fèi)者只需要一個(gè)便宜又大的顯示器。隨著電商未來有可能推出超低價(jià)或免費(fèi)電視，我們又將看到一種新型電視生態(tài)模式，它結(jié)合了硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、終端、廣告、應(yīng)用程序和寬頻。免費(fèi)電視的現(xiàn)金流將由軟件產(chǎn)生，硬件只是軟件的載體。我們預(yù)測(cè)這將為電視和顯示行業(yè)帶來新一輪變革（如下圖所示）。